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如何规避橱柜高端品牌的渠道下沉 2011-04-24

　　面对市场带来的压力，家居奢侈品选择渠道下沉并不是什么合理的路线。橱柜高端品牌的渠道下沉是品牌营销力的缺失。拥有了产品的销量，却失去了经过长工夫所维护的品牌效应。

　　当前，伴着人们消费水平的提升，我国成了全球最大的奢侈品牌消费国之一，橱柜市场亦是如此，国际橱柜奢侈品牌在这方的大放异彩，而民族品牌却一无所获，我国奢侈品牌的缺失确实是我国家居建材行业的短板，那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力?橱柜奢侈品牌之路又该如何走?

　　强化独特品质

　　奢侈品必须具有惟一性，这也是奢侈品牌的独特价值所在。劳斯莱斯代表尊贵，提到阿玛尼则代表简洁，LV象征经典。这些品质不肯定是绝对的，但肯定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。橱柜产品也是如此，只有在产品上直接塑造出独特的特性来彰显奢侈品的产品品质。奢侈品的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。

　　工艺必须体现缜密与细致

　　成功的奢侈品牌除了向消费者介绍其出身名门外，更是浓墨重彩地渲染其精致超凡的制作工艺;家居建材业橱柜高端产品的制造，也可以体现出这一点，首先从制作工艺上就要有一个完善的、优质的、高端的制作工艺。高端产品的工艺必须体现缜密与细致，加上传统工艺的纯正，让奢侈品购买者觉得物有所值。

　　奢侈品的原材料选择和产品很重要，几乎所有高端品牌都会强调其原料的产地和选材的严格，而产地与选材也是会直接影响到高端产品销量的，这样的信息传递能让高端家居产品的价值得到最直观地体现，从而使奢侈品昂贵的价格合理化。

　　布局高端市场

　　我国家居行业的奢侈品牌在市场中仍面临着独特且艰巨的挑战，但是奢侈品市场仍在发展中，且距离成熟市场还有一段路要走。这就为那些还未成熟的品牌提供了难得的发展机遇。现缜密与细致，加上传统工艺的纯正，让奢侈品购买者将这种缜密的工艺与高品质直接联系起来。

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