芒果TV 2011-04-24

芒果TV

省级卫视之间的收视竞争被网民戏称为“水果大战”，芒果台、番茄台、蓝莓台是网民赋予湖南卫视等深受观众喜爱电视台的“网名”。如今，这场“水果大战”已经延伸到网络电视领域。2009年10月，央视网率先本着亲近网民的姿态，将自身的网络视频互动社区命名为“爱西柚”，将其独立运营。而“芒果”，早已成为湖南卫视在互联网产品上的通用词。　　

芒果TV自2008年底以金鹰网旗下视频直播、点播平台的形式亮相，月均覆盖用户超过1000万人。2009年9月，芒果TV在业内率先完成了基于H.264高清标准的视频直播、点播技术，主打综艺节目、电视剧、电影、动漫、纪实五大内容板块，一跃成为了以互动娱乐内容为特色的国内一流视频平台，完成了与湖南卫视品牌的高度融合。　　

芒果TV在湖南卫视新媒体——金鹰网体系中经历了一年多的培育和孵化，如今面向市场独立运营，对于湖南广电来说，这是一个新的市场、新的领域。湖南广电历来善于捕获有形的或潜在的市场机遇，在湖南广播电影电视局党组书记、局长欧阳常林看来，国务院《文化产业振兴计划》就是给了湖南广电在新媒体领域大展拳脚的机会。欧阳常林在启动仪式上表示：“《文化产业振兴规划》明确提出了发展新兴文化业态。采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业晋级。支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视等增值业务。国家政策为新媒体的发展提供了强盛动力和强有力的支持，敢为人先的湖南电视人有责任、有信心在这一领域率先做出成绩。” 　

　而作为“芒果台”在新媒体领域的领军人物，湖南电视台副总编辑、金鹰网兼芒果TV CEO张若波则更看重“芒果”品牌的长期发展：“‘芒果’这一名称来源于网络，布满了与湖南卫视相统一的娱乐气质，最轻易被网民接受。我们正在打造集芒果TV、芒果游戏乐园、芒果娱乐圈、芒果娱乐资讯于一体的‘第一网络娱乐生活平台’，使‘快乐中国’的精神在新媒体领域有益延伸。” 　　

既然挂起了“网络电视”的牌子，如果仅仅是整合节目，就会有些名不副实。芒果TV在自制节目方面，已经令国内大多数视频网站望其项背。芒果TV旗下的《金鹰访谈》已经运营将近2年，年产节目100期以上，是金鹰网的自主王牌节目。与芒果TV独立运营同步，这档节目本月开始正式在湖南卫视国际频道播出，成为中国内地为数不多的由互联网反向电视输出的视频节目，通过网台互动播出，节目覆盖区域正扩充至内地、香港以及美国、法国、日本、澳大利亚等20余个国家和地区。

参考资料：

新浪科技《湖南广电公布筹办网络电视独立运作芒果TV》http://tech.sina.com.cn/i/2009-12-18/17153691200.shtml