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多个卫浴品牌上榜2020年“亚洲品牌500强”

https://www.biud.com.cn 2020年09月25日10:38 家居装修知识网  

蓝光国博山<a href=

  9月22日,由全球知名品牌价值评估机构世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)“亚洲品牌大会”在上海举行,会上公布了2020年《亚洲品牌500强》排行榜。今年有多个家居或家电相关的品牌上榜,包括海尔、松下、TOTO、九牧、惠达、伊奈等,多家企业的排名较上年有所提升。

  卫浴行业走强,

  6个中日卫浴品牌上榜    

  2020年《亚洲品牌500强》排行榜由全球三大品牌价值评估机构之一的“世界品牌实验室”评选并发布。在区域和行业分析中,此次亚洲品牌500强共有21个国家和地区的品牌入选。其中,中日韩共计上榜395个品牌,占到总榜单的79%,此外,印度和新加坡分别有31个和22个品牌入选,自2015年纳入亚洲品牌500强评估范围的澳大利亚,今年有13个品牌入选。在家居行业,一共有8个中国品牌,4个日本品牌,1个印度品牌上榜。

  不同于此前公布的2020年《中国500最具价值品牌》,2020年《亚洲品牌500强》排行榜的排名是根据品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力四个维度来进行评选的。其中,海尔在四个维度的测评中均为5分,成为“全能冠军”。和2019年相比,海尔仍然稳稳地排在总榜单中的第4名。从榜单的四个维度来评测,卫浴行业上榜的品牌皆有可圈可点之处。

  (根据世界品牌实验室官方数据整理,榜单的参评为企业自愿原则,因此有些品牌没有上榜。)

  松下上升1位,

  但市场占有率下降    

  在2019年的排行榜中,松下位居第18位,2020年则上升1位。不过,从四个维度的指数来看,2020年松下在市场占有率为4分,比2019年下降1分。相关财报也证明,2020年松下的市场占有率有所下滑。据松下发布的财报,2020年4-6月松下的销售总额为13919亿日元,较上年同期减少了26%;营业总利润为38亿日元,同比减少93%。其中,在电器业务方面,4-6月松下的销售额为5547亿日元,同比减少了19%;在卫浴所属的life solutions业务方面,4-6月销售额为3251亿日元,同比减少30%。

  松下方面表示,4-6月松下销售总额、营业利润的严重下滑主要由于受到了新冠肺炎疫情的严重影响,加上商业投资组合改革和中国投资需求疲软。不过,目前中国和日本的市场情况正在恢复。

  TOTO亚洲领导力上升,    

  品牌忠诚度下降

  和2019年相比,TOTO的排位也上升了1名。从四个维度的指标来看,2019年TOTO在品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力方面的指数分别为4、3、3、5。而2020年,这四个方面的指数分别为4、3、4、4,从指数的变化上看,2020年TOTO在品牌忠诚度上有所回落,在亚洲领导力方面有所增长。

  据TOTO发布的2020财年第一季度(2020年4月至2020年6月)财报,2020年4-6月,TOTO多个财务数据同比下降,其中销售额减少13%至1181亿日元,归属于母公司股东的净利润减少83%至6亿日元。按具体市场看,2020年4-6月,TOTO在中国、亚洲分别实现销售额90亿日元、59亿日元、92亿日元和11亿日元,其中中国及亚洲市场分别下滑了36%和15%,美洲和欧洲市场则逆势增长了17%和8%。营业利润方面,中国市场下滑了40%,亚洲市场下滑了23%,美洲市场实现了约3倍的增长,欧洲市场则和去年同期持平。

  TOTO在中国及亚洲市场的业绩下滑,与品牌知名度下降呈正相关,其品牌在亚洲领导力方面的上升或利好TOTO业绩在亚洲市场的恢复。对于整体业绩的下降,TOTO认为,销售额及净利润下滑较大的原因在于疫情,其预测如果没有疫情的影响,同期净利润或将增长超过6成。

  九牧排名较去年上升5位

  与2019年相比,九牧是上升幅度最大的卫浴企业,上升了5位。在四个维度之中,2019年九牧在品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力方面的指数分别为3、3、2、1。2020年,九牧这四个方面的指数分别为3、3、4、3。在市场占有率、品牌忠诚度方面,九牧均有跨越式的提升,增长速度居各大卫浴品牌之首。

  近年来,九牧将企业创新作为品牌长青最重要的基石,深度融合科技创新与数字化变革,积极对标高端市场。从成为鸟巢、大兴国际机场独家供应商,到入驻中国文化地标、颐和园、故宫,布达拉宫、大昭寺,再到领衔卫浴行业试水私域流量打造卫浴直播节,在此前由“世界品牌实验室”评选的2020年《中国500最具价值品牌》榜单中,九牧以402.65亿元的品牌价值连续九年稳坐国内卫浴行业的“头把交椅”。本次榜单再次见证了九牧在亚洲卫浴行业的实力和增长潜力。

  惠达再次上榜    

  今年,惠达卫浴位居总榜单第375名。在品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力指数方面,表现都不错。据惠达卫浴2020年半年度报告,报告期内,惠达卫浴实现了营业收入13.17 亿元,同比减少11.16%;归属于上市公司股东的净利润1.28亿元,同比减少9.99%。其中卫生陶瓷的销售收入为7.12亿元,占比 54%。卫生陶瓷中,智能卫浴的销售收入为0.93亿元。

  报告期内,惠达卫浴品牌投入巨大,包括联合中国女排拍摄品牌片、疫情驰援、入选大国品牌等,并成为第127届广交会云开幕仪式上李总理在线巡视的三家企业之一。在产品设计研发方面,报告期内,惠达卫浴新授权专利75项,其中实用新型专利24项,外观专利51项。惠达卫浴通过实施品牌策略、推进项目建设、加大研发投入、优化内部管理等方式,持续稳定提升了其品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力。

  今年是世界品牌实验室第十五次对亚洲品牌影响力进行测评,共有21个国家和地区的500个品牌入选。世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授表示,“随着中国和东亚地区劳动力成本的攀升,劳动力人口趋老龄化,亚洲品牌开始注重发展高端产业并提出国际化诉求。另外,亚洲的中产阶级不再满足于奢侈品,他们想要干净的空气、安全的食品和更多的休闲,并热衷社交网络和网购,令亚洲品牌必须发展出新的传播方式。亚洲的品牌需要经历一系列本质的转变,才能释放巨大的市场潜力,而品牌管理必须建立在对消费者的行为模式更为敏锐的观察上”。

  虽然榜单只具有参考意义,不是绝对的权威,家居、瓷砖、卫浴等各行各业的很多优秀品牌没有被列入榜单中,但从发布的榜单来看,无论是家居、瓷砖还是卫浴,上榜品牌的品牌价值都在增加,这也说明经过多年的发展,中国品牌的含金量正在不断增加。(来源: 厨卫头条)

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