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好莱客库腾:环保再升级,开启“原态+净醛”新时代

https://www.biud.com.cn 2020年08月18日20:03 家居装修知识网  

网易家居报道 8月15日,“好莱客818品牌日”广州主场活动圆满落幕,多维跨界玩转“设计造潮家”,探索新经济时代下,如何用设计链接美好生活,创造潮家的无限可能。

2020年,好莱客继续深化品牌环保根基,新增净醛抗菌专利技术,开启“净醛”新时代。从“无醛添加”到“原态+净醛”,好莱客不断创新研发产品,助力消费者实现美好健康生活。“好莱客818品牌日”现场,好莱客营销中心总经理库腾针对品牌一直秉持的环保理念,宣布“总裁放价”补贴优惠政策,力图受惠更多消费者,体验到“原态+净醛”家居生活。

好莱客营销中心总经理库腾
好莱客营销中心总经理库腾

活动现场,好莱客营销中心总经理库腾接受了网易家居记者采访,以下是访谈实录精选:

网易家居:今年8月1日,室内环境污染控制更新标准,新标准的实施,对绿色环保装饰、装修材料和家具产业发展有了更高的要求,这一标准对好莱客会有怎样的影响?好莱客在此时开展“净醛中国行”的初衷是什么?

库腾:对此,好莱客期盼已久。好莱客成立十八年以来一直致力于环保家居的研发和生产,2012年推出基材甲醛零添加的原态板,今年重磅推出净醛原态板,八年原态,一直不断迭代升级,推陈出新。同时,在社会倡导方面,好莱客一直呼吁社会各界、包括行业同仁一起共同努力提升产品环保特性、技术,为消费者提供更多环保健康家居解决方案。

大环境标准的提升意味着好莱客一直以来的工作是有价值的,环保问题正在受到更大程度的关注。同时,凭一家之力是不够的,单纯的定制家居环保,不能代表整个居室环境的环保。这一次标准的更新是鼓舞,也是一种激励。以后我们要在环保原态的路上,推出更多高技术、黑科技的产品,以满足消费者日益增长的环保需求。

网易家居:好莱客推出的“原态+净醛中国行”和首倡的“世界无醛日”是基于怎样的初衷?

库腾:产品本身的技术更新一定要结合市场推广,让社会各界有认知,也唤醒消费者对家居环保的重视。在这种背景下,好莱客有义务去做更多行动,让更多人有更深刻的认知。2012年推出原态板以来,我们有一系列联合慈善基金会、地方性捐助,或者救助白血病儿童的活动,通过一系列行动唤醒大家的认知。“原态+净醛中国行”是一样的目的,为了让更多受众关注到环保核心话题,同时让好莱客全国的门店都积极地响应和行动起来。

网易家居:好莱客原态板在2012年推出以来经历了八年的发展,今年推出原态净醛板,主要通过几个方面的举措去保证原态板的品质?

库腾:首先基材生产方面,原态系列产品本身已经做到基材甲醛零添加,表面处理也是添加了纳米除醛的黑科技材料,能够主动净化甲醛。生产领域方面,好莱客拥有世界级顶尖生产设备以及先进的全流程打通的软件数字化系统,使加工的精准度、数据精细度在业内比较高,再加上优质的原材料和先进的生产设备,共同保证了我们产品的优异品质。

网易家居:年初,好莱客提出了“原态生活潮我看”的品牌主张,从产品设计、传播视觉上看到了很多“潮”元素,是否担心会弱化“原态”在消费者心中的品牌关联度?

库腾:原态、环保是好莱客的基因,大家居是好莱客的发展战略与路线。原态是我们对于品质、材料基础的要求,也是为消费者打造更多关于健康的黑科技,这是从硬核的技术层面出发。

第二,大家居的前提是全案设计能力。没有全案设计能力,就没有办法提供很好的整合方案。“原态生活潮我看”其实融合了这两点要求。首先原态的生活,除了产品本身环保,也要通过产品的组合,给消费者提供舒适、健康的家居环境,这就是原态生活。

“潮”体现了不仅是材料要环保、黑科技,同时产品的交付呈现也应该是完美、赏心悦目、时尚的,这不能成为冲突点。作为大家居全案的设计能力,好莱客必须得到提升,才能满足消费者更高的期待。

网易家居:今年八月份网易、好莱客联袂打造了“原态设计俱乐部”,您认为“原来设计俱乐部”将在行业内打造怎样的影响力?

库腾:“原态设计俱乐部”首先是为了提升好莱客整体设计师的全案设计能力和大家居技巧方法。第二也是通过它让经销商和终端人员懂得和设计师交朋友,共同合力为消费者提供很好的产品体验和设计方案。第三是好莱客后续将举办更多设计师活动,以此提高整体产品的设计能力、研发外观设计的时尚感,让品牌更潮起来。

网易家居:好莱客做原态环保产品已经有很多年了,近期,业内有不少品牌也纷纷跟进、推出“环保健康”战略,您怎么看待这一现象?在这一块好莱客下一步将有怎样的营销策略呢?

库腾:这是一个非常高兴的事情,独乐乐不若众乐乐。过去好莱客花了很大的力气和资源,向外界传递环保家居产品的组装和理念,到现在已经八年了。虽然好莱客的原态系列产品在销售中已占到了绝对大的比例,但在市场上依然孤掌难鸣,更多品牌没有进入到这个领域。

现在大家都加入进来是对好莱客八年前发起声势浩大环保运动最好的助力。只有共同努力,整个供应链和成本端才能更好优化,社会生产供应链的配套才能更加完善。随着成本的优化,也能更多地让利于消费者。这也证明好莱客所主张的环保家居产品受到认可,也鼓励我们继续做好原态系列产品推广,保证产品竞争力,以应对后续竞争。

好莱客做原态板有八年沉淀,从总部到终端的经验层面都有很好的掌握,在接下来的推广过程中,是有先发优势的。也借这个机会,我们正式发布原态升级计划。从今天开始,好莱客就不再销售原有的颗粒板产品,全面切换为原态系列,这是非常好的契机。

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