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内容营销出重拳，大自然家居携手天猫超级品牌日引爆流量

https://www.biud.com.cn 2019年09月19日20:04 家居装修知识网

作为超级IP，天猫超级品牌日焦点多多。今年9月15日，大自然地板天猫超级品牌日以1亿元的销售额、3.9亿人次的曝光量表现抢眼。作为首次与天猫超品携手的地板企业，大自然家居能够撬动亿级流量，与其在内容营销上的巧妙布局不无关系。

紧抓痛点，输出独特的内容主张

社会、人际、家庭压力巨大，8090一代成为“硬装一族”，回归自然做真实的自己成为人们内心迫切的渴望。紧抓这一痛点，大自然地板携手天猫超品，提出了#自然生活不硬装# 的主题，并以此为内容主线，从纪录片、大自然地板&天猫超级品牌日发布会到直播“在这里，超自然”，#自然生活别硬装#的主题在整个天猫超品项目中贯穿到底。

通过整齐统一的内容造势，大自然家居一步步加深消费者对品牌的认知，丰富品牌和产品的内涵，也让企业自然、健康的形象更加深入人心，助力后续营销发力。

携手天猫超品，组合玩法撬动流量

围绕着#自然生活别硬装#的内容主线，大自然家居借助天猫超品这一超级IP的影响力，再整合多方资源，切合营销4.0时代内容的交互模式，利用视频、直播、KOL等组合玩法，让内容为营销赋能，引爆流量。

迎合消费者的阅读习惯，大自然家居以视频为承载，先后推出《寻秘亚马逊》和《自然生活空间站》两个视频，并投放在优酷、爱奇艺、抖音等各大视频平台，借助视频，潜移默化中植入企业对自然的敬畏情怀和自然生活的理念，引发大众对自然生活的关注。同时，落成线下自然生活空间站，让线下的体验站与线上的传播线相交互，线上线下无缝衔接，进一步扩大品牌和活动声量，让人们对#自然生活别硬装#理念记忆更深刻，提升品牌形象。

天猫超级品牌日作为各种新潮玩法的前沿实验场，聚集着一大批年轻消费者。临近天猫超级品牌日，大自然地板借助天猫超品的声量在内容营销上再度发力，采用KOL+直播+趣味测评+福利的组合玩法，利用综艺化的创新内容使直播间趣味化、可观看化。据了解，大自然地板&天猫直播间三天共创下了588万观看人次，387万互动人次，为天猫超品日带来巨大的流量，为实现最终销售目标打好流量基础。