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冰箱品牌终端拼“薄”，神助攻or耍花枪？

https://www.biud.com.cn 2019年08月21日15:57 家居装修知识网

一个个轮番上台，一组组对比数据，一项项独特实验，原本家电展厅前的寂静，一下子变得喧哗起来，有人聚精会神，有人上手操作，还有人亲自对比观察。围绕一款美菱全面薄501产品的终端对比体验活动，让消费者现场体验真实的同时，一样提醒着品牌，当高端产品舞台成为竞技场时，这样的举动是神助攻还是耍花腔？

在分析品牌的市场行动时，可以发现在当前转型调整的时期，只有坚守的品牌才能获得市场的突破认可。而主流品牌的市场导向作用，则能够进一步推动市场的鲶鱼效应，在中产新阶层不断涌现的时期，获得的机遇潮水将扑面袭来。

事实上，冰箱行业在历经保鲜大战之后，在经济结构调整、外部环境疲软之下，冰箱行业处于阵痛低迷期。面对市场的急转直下，中国家电冰箱品牌通过技术概念重新定义冰箱，从结构设计上增强功能人性化体验，同时辅以营销体验手段，让看似难以攻克的高端冰箱市场，中国品牌正在挖出新的市场水源。

与终端高端产品的营销手段翻新相互映衬的是，主流品牌的提前预判与产品定位，正在找到市场的更多活水。以此次终端掀起挑战的美菱品牌为例，在最新一期的市场半年报中，除了净利润的攀升，可以看到美菱"M鲜生"系列冰箱销量同比增幅超过了50%，高端保鲜产品的市场走红与市场节奏有关，更突显品牌的创新超前预测。

在市场不可逆的洪流中，只有硬核才能迎难而上。在美菱的技术硬核体现上，M鲜生积蓄的源源动力，在催生市场转化的同时，也在改变着品牌的产业发展结构。作为一家电器制造企业，美菱由纯粹的冰箱制造，已经发展到智慧保鲜生态链，通过长效保鲜技术、全面薄结构设计以及智慧语音系统的布局，美菱的产业结构正在触发品牌更久远的构建遐想。

毫无疑问，当产业走到新的十字路口时，领头品牌们的作用将决定行业的整体走向。依托国家级工业设计中心的创新研发，美菱毫不犹豫的走了结构转型升级之路，借助高端产品的多元化铺陈，美菱形成了自有的品牌产品阵营，成气候的创新科研体系，为前行之路注入新的动力。

业内行业专家表示，结构变化只能说风向变了，而什么是风向里的压舱石，唯有技术的突破才能给予用户地深度关切。将技术成果、产品成果和盘托出，主动晒给用户看，把用户当做朋友与鉴定官，品牌或将走出一条新奇而接地气的路。

来到冰箱的下半场，拼搏意味着前行，拼"薄"则意味着一种新的方向。美菱在交出品牌的生产研发答卷的同时，或将助攻中国家电行业迎来潜力的春天。