专访 | 恒洁谢伟藩：造就新国货 彰显中国品牌力量

作为国内领军的卫浴品牌，成立二十一年的恒洁，今年提出“新国货智造”理念，举办“国潮范生活”系列活动……这一年，恒洁卫浴让更多人看到了它的硕果，这是厚积薄发的力量，也让我们感受到一个优秀中国品牌数十年持之以恒的努力。2019年，恒洁连续第16次参加上海国际厨卫展；800㎡的展位上，“新国货智造”被醒目地呈现出来，以彰显其新的理念。

面对恒洁引发的卫浴“国潮”， 5月27日下午中国国际厨卫展现场，网易家居采访到恒洁集团董事长谢伟藩，深剖其一系列举措背后的思考。

恒洁集团董事长谢伟藩

“当潮一品” 新国货来袭

“瓷砖行业早已是中国品牌的天下，卫浴行业也将迎来新国货的春天。”

中国制造的影响力，无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感，也改变着国民对潮流文化的理解。

融合宫廷经典美学、缔造宫廷美风的“当潮一品”家居卫浴产品的亮相，可谓2019上海厨卫展上一抹惊喜。

汲取仙鹤、祥云、水纹等中式宫廷元素，智雅双全、高轩飞檐、云台阁广、静水流深四款烙印传统纹饰元素的卫浴产品，将传统与科技完美衔接，巧妙焕发古典文化新的生机。这正是今年“恒洁品质，智造新国货”展会主题的代表作之一。与此同时，恒洁还带来了明星双Q一体机系列、全新设计浴室柜、平台花洒、荣获IF大奖的精品龙头系列等等产品，成为众多展馆中的亮点。

“民族的开始成为个性的，对本土文化的认同感回归之后，中国潮流不仅仅需要中国制造，更需要中国智造。瓷砖行业早已是中国品牌的天下，卫浴行业也将迎来新国货的春天，其中，中国智造亦是不可或缺的推动力。” 谢伟藩说道。

以国潮之力 造品质之潮

“坚持把产品做好，这个是恒洁的基础。”

2011年，紧跟市场节水趋势，恒洁推出3.5L超旋风坐便器，成为该行业把虹吸式坐便器做到3.5L的首家企业。

2016年起，结合智能卫浴的新局面，恒洁研发出以Q8、Q9为代表的双Q智能马桶。

2019年，拥抱“国潮”新趋势，恒洁寻求与当代消费者新的沟通方式，联合多家平台跨界打造“新国货智造”计划，并成为卫浴行业唯一新国货代表品牌。

这一系列背后，我们能看到些什么？

之于品牌，“国潮”或许是其快速发展的借力因素；但真正能够发力的，无疑是品牌背后核心产品力和生产力的加持。

而这，正是恒洁卫浴能够多年领军国内卫浴行业的制胜之道，“相较热衷于追赶新趋势，品牌基于自身战略定位，稳扎稳打地一路前进更加靠谱。我们力求整合出属于自己独特的资源，加强产品的研发、设计，形成新的产品布局差异化。” 谢伟藩笑道，我们对自己的产品很有信心。

以“人”为中心 引发共鸣

“恒洁想要在中国成为卫浴的领导品牌，一定要扎根年轻消费者的心。”

几千年的文化沉淀并非一朝爆红，当“国潮”演变成情怀、态度，正是品牌替年轻消费者表达他们的想法，引起共情效应。

恒洁一系列的“新国货”举措，正是从品牌理念到品牌故事，洞察到消费者行为、挖掘消费者最迫切解决的问题，与消费者情感产生关联性，让消费者在品牌中能够找寻到自我价值，从而产生互动。

随着新国货们崛起，当代年轻主力消费群体消费趋势改变，80、90后消费者不再满足于标准化、格式化的大制造，也不再唯国外品牌是从。

谢伟藩表示，“国潮青年” 、“国货控”开始兴起，他们正在寻找更高品牌、更好审美的产品，用个性化的消费，印证自己独特的生活态度。而扎根于本土市场，则能更加了解中国消费者的生活习惯和消费心理，深入了解消费者诉求并将其运用到品牌宣传、店面形象乃至整个渠道运营中去。

目前，家居行业已进入到下半场；在谢伟藩看来，只有把内功练好，坚定品牌定位，提高研发效率，提升整体竞争力，才能以不变应万变。“任何伟大的品牌都要经过种种磨砺，没有磨砺，这个品牌走不远。”

“新国货”已然成为恒洁卫浴的核心名片，接下来谢伟藩将秉承“恒于心，专于质”的品牌理念，继续专注于卫浴行业，保持不断的创新，提升产品与服务品质，夯实渠道与品牌建设。他也期待社会各界可以了解、认同中国家居新国货品牌的理念，支持像恒洁一样专注于提升中国家庭生活品质的新国货品牌。

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