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美大超级品牌日:一场把线下营销玩成超级IP的行业奇迹

https://www.biud.com.cn 2019年05月27日15:32 家居装修知识网  

  在数字时代,线上营销成为了众多品牌的主要根据地,而随着互联网的红利消减,消费者对产品的感受、互动、体验、参与提出了更高的要求,不少商家纷纷开始看准了线下营销地盘,通过线上带动流量,带动线下带货能力,真正实现企业营销的“品效合一”。浙江美大“526超级品牌日”,就是一场把线下营销玩成超级IP的行业奇迹。

  浙江美大以科技和市场为导向,发明集成灶产品,开辟了家用厨电的新细分领域,同时坚持聚焦于健康环保的整体集成厨电的设计与研发,逐渐改变了传统厨电同质化发展的格局,成为集成厨电领域的行业龙头企业,并于于2012年5月25日成功登陆中国A股市场(股票简称:浙江美大;股票代码: 002677)成为集成灶行业A股上市公司。

  作为一个智能集成的厨电品牌,浙江美大在线下营销有独特的运营模式。借着公司诞生40周年,上市7周年之际,打造“526美大超级品牌日”这一节日狂欢式的IP,以浙江美大这一品牌作为内容和资源的起点平台,突破传统的线下品牌效应局限性、线上营销无法精准触达价值用户的界限,实现线下消费者、经销商精准营销与挖掘线上潜在客户的完美对接,形成营销闭环。

  “526美大超级品牌日”把5月26日塑造成一年一度美大与客户近距离接触的狂欢场景,已逐渐聚焦一定的IP效应。在品牌日活动开始前,已经通过线上渠道商、门店等多样方式,全方位精准覆盖美大的客户群体,通过活动预热吸引美大的目标客户聚集。

  而在活动正式举办期间,美大海宁主会场+全国20个省级分会场+全国3000家专卖店同步举行,线下参与活动的客户逾10万+,堪称一场营销盛宴。美大此次超级品牌日活动,充分发挥线下营销的优势,品牌直接触达10万+,通过这个巨大且精准的流量入口,助力美大构建“中国高端厨房整体解决方案的专家和环保理念的引领者”这一品牌形象,拉近品牌与消费者的距离,从而达成真正的“品效合一”。

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