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增幅58%再登顶卡萨帝2018艺术生活馆引爆双11

https://www.biud.com.cn 2018年11月13日16:36 家居装修知识网

双11大战完美收官，高端家电领导品牌卡萨帝淘宝销售额较17年，整体销额增幅58%，其中洗衣机增幅288%，热水器增幅306%。另外，卡萨帝冰箱、厨电等产品销量全线增长，其中万元单型号冰箱629——20分钟破千万，高端持续引爆；双子云裳洗衣机开场1小时爆售800台；双十一前1小时销额持续引爆，较同期增幅227%，稳坐天猫万元以上家电品类TOP1。

大匠运斤，强者登巅。卡萨帝突破以往营销模式，将卡萨帝“自由嵌艺术家”2018卡萨帝艺术生活馆全球巡展首站——广州站，设为双11引爆大事件的一部分，以具有轰动效应的六维艺术空间格局，线上线下共通的智慧零售，以及与地风物人情共舞共情的品牌情商，让品牌力、产品力、营销力三力相乘，引爆公域流量。

造梦新空间：自由嵌完美契合艺术家梦想

卡萨帝双11的销售爆发应了天时、地利、人和这句古话。语出《孟子·公孙丑下》，原指作战时的自然气候条件、地理环境和人心向背，而今延伸为运气、场域的选择和人员的力量。于卡萨帝而言，天时、地利、人和对应的大抵就是——消费再升级下的中国高端市场的增长、品牌对高端定位的不断刷新以及积厚流广的研发实力。

马斯洛理论中，人的需求分为功能性需求和精神需求，当所处社会经济文化发展到一定程度时，精神需求所产生的驱动力会远远超过功能性需求。这也解释了高端家电市场近年来的持续爆发。卡萨帝不仅采集全球创艺灵感，研发设计具有引领性的高端产品，而且基于对全球高端用户居住环境的洞悉，将旗下6大高端艺术家电产品的自由嵌入技术融汇贯通，整合为“一个卡萨帝”，带来“自由嵌艺术家”的美好家居畅想，并打造了极具艺术性、包容性和引领性的线下空间，为用户提供身处其间的艺术生活体验。

2018年11月7日，艺术家居梦想落地。卡萨帝开启“自由嵌艺术家”2018卡萨帝艺术生活馆全球巡展广州站。卡萨帝冰箱、洗衣机、空调、厨电、冰吧酒柜、热水器等6大产业高端家电组成艺术客厅、艺术厨房、艺术保鲜、艺术衣帽间、艺术洗浴五大艺术空间，以完美契合高端用户一体化、社交化家居梦想的艺术格局，为消费再升级下的用户呈现了沉浸式的艺术体验，巡展5天，近10万人次进入卡萨帝搭建的半镂空错层设计的艺术之家，多角度亲历将梦想照进现实般的艺术生活，从中找到属于自己的家居方案。

可怕的产品力：每一次产品交互都成为线上流量入口

顶级营销大师艾·里斯在《品牌22律》中提到：品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇，这个词汇就像是一把独一无二的钥匙，只有它才能开启消费者对一个品牌潜移默化的认识。而卡萨帝旗下每一类产品都以其核心差异点，通过生动的实例交互，在消费者心智上占据了一个关键词，而每一个关键词，都可能成为卡萨帝天猫旗舰店的流量入口。

从11月7日到11月11日，卡萨帝冰洗日、卡萨帝热水器交互日、卡萨帝香氛日、卡萨帝空气洗日、卡萨帝美味烘焙日五大主题体验日次第开启。得益于卡萨帝F+自由嵌入式冰箱的MSA控氧保鲜科技的细胞级保鲜效果，显微镜下从挪威远道而来的三文鱼切片新鲜饱满；卡萨帝纤见smart洗衣机“空气洗”现场洗涤昂贵丝绸、奢品名包和小孩子珍爱的公仔，宛若新生洗护效果让体验者惊叹“能省一个亿”；卡萨帝天玺空调“分区送风”黑科技将调香师手下的美妙香氛淡雅地送至不同区域，带来如沐春风的沁肤之感；卡萨帝瀑布洗热水器创新增压70%以上，为体验者带来瀑布般淋浴快感；卡萨帝蒸汽能烤箱与深受年轻人喜爱的日日煮品合作，带来世界顶级甜点以及开放式厨房社交的美妙感受。

有体验者评价说，科技为人服务，当一件生活用品，因为艺术血脉的注入而拥有了灵性，在展现原有价值的同时，更拥有了欣赏、收藏、传播等社会意义，人们的生活品质也将因此而提升。产品交互一旦能引发人们和更广阔的空间发生关联，和居住环境相互渗透、映衬、激发，这种艺术呈现会让品牌与受众的互动更加紧密，更具亲和力。卡萨帝原创科技给生活带来的极致便利臻至“艺术化”，这样的产品自带流量体质，每一次交互便是一次线上流量的高峰。

解锁新玩法：品牌智商与情商共舞。

在广州首站，卡萨帝与天猫新零售深度结合，将天猫交互一体机、天猫地动仪等设施引入线下，实现线上选购线下体验、线下流量线上走的智慧购物体验。并且吸引了淘宝一线带货女王，走进卡萨帝天猫艺术生活馆进行淘宝直播。全场直播2小时内，女主播结合自己的生活痛点及艺术观，与卡萨帝产品深入对话，实现观看量突破58万+人次，点赞量达700万+，刷新家电淘宝直播新纪录。可以说相当给力，强势种草。

不仅展示了高智商，卡萨帝品牌情商更值得一提。此次巡展，卡萨帝与摄影艺术家宁小刚合作，带来卡萨帝与当地标志性场景、用户相融合的城市肖像系列作品。宁小刚认为，一个品牌最好的用户体验是“自由、无缝隙地嵌入”，正如卡萨帝的“自由嵌”将一种生活态度和生活方式嵌入到人群里。他邀请了真实的广州卡萨帝用户共同拍摄完成，以特有质感让每一位观者感受到人物和产品在岁月相伴中所产生的依恋，引发共情。该组作品以倒计时海报等方式在朋友圈一经发布，即引发刷屏效果，吸引了大批消费者涌入万菱汇现场体验。

天猫运用消费者大数据，提炼出2018六大潮流关键词。卡萨帝产品及“自由嵌艺术家”卡萨帝艺术生活与其中的东方国潮、艺术美力、未来主义三大关键词高度契合。卡萨帝洞悉不断发展进化的用户需求，以原创科技创艺成套美学家电，以冰箱、洗衣机、厨电、空调、热水器等产品的自由嵌入技术，打造艺术生活解决方案，满足用户一体化、社交化的家居生活需求。家艺术成就艺术家，卡萨帝双11销量爆发，说明其理念获得高端用户的高度认同。相信卡萨帝 “自由嵌艺术家”也将在高端家电领域引发行业探讨与深度变革。