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品牌聚力突显 林氏木业年前再创销售传奇

https://www.biud.com.cn 2015年01月16日16:05 家居装修知识网  

近几年,随着家具行业竞争的日益激烈,原创品牌家具的创新成本越来越高,仿冒品牌的羞耻心却被丢弃脑后,这使家具市场抄袭仿冒成为一种不正气的风向。长此以往,这个行业上演着各种惨烈的厮杀悲剧,就像百强家具容忍多年最终拿起法律武器一样,富有创新精神的品牌们,不该再坐以待毙。面对如此恶劣的行业环境,家具企业的出路无疑只有一条:走品牌建设之路,通过品牌提高产品的价值,用具有自主知识产权的家具品牌树立企业的核心竞争力。

品牌之路的精耕细作是林氏木业在企业发展上始终坚持的理念。为了更好地应对抄袭成风的行业环境,也为了更好地满足消费者对家居风格和室内设计潮流的追求,2012年,林氏木业确定了全品类全风格的多品牌运营战略;如今集团旗下已拥有林氏木业、卡伊莲、林氏、克莎蒂、卡法尼等多个大子品牌,涵盖了市面上的八大主流风格,林氏木业旗舰店作为主会场,展示各个子品牌不同风格的家具,并形成以现代(现代装修效果图)风格家具为主导的大型卖场。

从无到有,从单一品牌到多品牌,林氏木业是如何培育子品牌的呢?据悉,在子品牌的培育上,林氏有自身法则,企业旗下所有风格的产品都先在旗舰店内试运营,等到产品品类和消费人群达到一定基数后再成立子品牌独立运营,并开设单独的店铺。以子品牌卡伊莲为例,最早是田园(田园装修效果图)风格,后来慢慢调整成美式(美式装修效果图)乡村、英伦乡村、地中海乡村风格为主的乡村家具品牌,抢夺了细分市场,卡伊莲连续2年销量过亿。另外,林氏木业也注重发挥每个品牌的特色优势,在不同风格领域打造原创设计的优质家具。

林氏木业集团旗下子品牌运营至今,经过不断的优化和改良,每个子品牌都会再有风格上的细分,例如专注北欧家居品牌“林氏”,细分为北欧现代、北欧宜居、北欧实木和北欧儿童,每个风格都得到了极致的展现。品牌聚力之势不容小觑,在2014年双十一品牌聚力就已经凸显,整个集团六大品牌共创3.3亿,子品牌的运营基础和规模贡献了不少战绩。

品牌聚力突显 林氏木业年前再创销售传奇

2015年伊始,林氏木业联合旗下四大品牌于1月15日开启了本年天猫首个超大型家具特卖会,走起新一年品牌战略的第一步。据悉,这是林氏木业首次尝试以集团的方式汇聚120款超高性价比的产品参加集团盛典的聚划算品牌团,,选在年关前进行引爆。淘宝官方平台数据魔方显示,115集团盛典在在1月15日0点开启,开售1小时就吸引10000多个访客,其中最热卖的品牌林氏木业其销售额第一个小时高达85万。当天林氏木业集团旗下参与本次大促的4个品牌在家具类目的热卖指数都占据前10位,林氏木业官方旗舰店更是领跑榜首,林氏木业集团旗下品牌占据热卖榜前三位。在年关前的销售淡季取得此成绩已相当不错,旗下各品牌为今年再度称霸全网取得了一个好兆头。

品牌聚力突显 林氏木业年前再创销售传奇

多品牌战略是一种迎合市场需求多元化的必然趋势。林氏木业在凝聚大品牌的实力,产生巨大的连锁效应的同时,迎合了消费者多样化的家居风格要求。林氏木业通过多品牌战略全方位、多角度地把品牌价值传递给消费者,真正实现多风格一站共享,实现网购家具的便捷,成就了林氏木业的销售传奇。据悉,林氏木业年后将继续建立新品牌,扩大其品牌阵营。作为互联网家具销售老大,又将划分出怎样的细分市场,在家居行业低迷的时候掀出一片蓝海呢?我们拭目以待。

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