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涂料企业文化营销:不能单纯地绑架文化

https://www.biud.com.cn 2014年12月30日14:15 家居装修知识网  

众所周知,企业文化和品牌,是涂料企业发展的支柱。优秀的品牌对涂料企业的价值是不可估量的。随着时代的发展,涂料企业的营销模式越来越多样,文化营销是当下的一种主流营销方式。但是涂料企业文化营销,需对企业文化力量有深入的了解,不能单纯地绑架文化。

如今,“文化营销”已是陈词滥调

当下,广告宣传、促销活动等营销手段已经成为了众多涂料企业司空见惯的营销手段,但是,对于现在的消费者而言,这些“老掉牙”的宣传营销手段早已失去往日的吸引力。如何推广宣传才会让你产生认同感呢?实际上,追求生活格调、看重品牌价值的消费者肯定会关注品牌文化。没文化,何来格调呢?

于是,不少涂料商家看准了消费者的消费心理,便大力推行文化营销,旨在提升品牌格调,赢得消费者的青睐。说起文化营销,其文化主题多为“健康”“环保”“家”“幸福”“爱”“高端”“时尚”等宽泛的概念。说起健康环保,我们立刻能够想到家居企业冠名举办的各类文化活动,如音乐会、体育赛事、公益活动、爱心活动等等。

早在几年前,文化营销刚兴起之时,消费者可能会觉得有新鲜感,可如今,总觉得“文化营销”已是陈词滥调。文化与产品若能和谐相处,则皆大欢喜,但若文化被生硬地嫁接到产品中,反而有品牌绑架了文化的味道。

涂料企业文化营销:不能单纯地绑架文化

涂料企业在发展过程中可以利用文化营销来包装自己的品牌,但这必须建立在事实的基础上,不能单纯地绑架文化。文化营销是消费者喜闻乐见的宣传方式,但是绑架文化,给产品贴文化标签这种行为又令人不齿。涂料企业给产品注入文化,只是营销的一种方式,其永恒不变的核心是优质的产品。

“当企业没有足够的品牌影响力的时候,文化营销所发挥的作用实在是不大的。”业内人士表示,文化建设有其作用,但是不能因为文化建设而忽略了产品的质量。当品牌还未有所沉淀就讲文化,实际上是为时过早了。如果你的产品不是物超所值的,一切的文化都是比较虚的。“当你有物超所值的产品、完善的现场体验和销售渠道的时候,文化自然而言就会产生了。”

来源:家居热线

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