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红星美凯龙IPO拟募资44.5亿元电商新战略首度披露

https://www.biud.com.cn 2014年04月28日09:30 家居装修知识网

新浪家居陈洁北京报道

4月25日周五晚，证监会继续刊登A股首次公开发行(IPO)公司的预披露材料，一共有25家公司公开披露其IPO计划，11家拟在上证所上市，8家拟在中小板上市，6家拟在创业板上市。截至目前，加上前三批的97家，预披露公司家数已达122家。其中，中国家居流通业龙头红星美凯龙家居集团拟于上交所上市，拟募资约44.5亿元人民币。

红星美凯龙预披露材料显示，公司拟公开发行不超过10亿股，其中公司股东公开发售股份数量不会过半，拟募集资金约44.5亿元，用于武汉、重庆、天津、沈阳等地的家居生活广场项目以及电子商务平台建设项目等11个项目，该11个项目的总投资约61.1亿元。

资料显示，截止2013年12月31日，红星美凯龙共经营管理130家家居商场，营业面积为954.46万平方米，商场网络覆盖25个省、自治区、直辖市的90个城市，初步形成了全国性的商场网络布局。

2014年，红星美凯龙公司以22亿元的现金收购吉盛伟邦。另披露信息提到，上市后募集的资金中有33.3亿元将投入8个新店项目，还有2亿元用于电子商务平台建设。在招股书中，电商项目的战略也较为清晰。红星美凯龙电子商务平台建设项目实施主体为星凯程鹏(星凯程鹏系红星美凯龙全资子公司)的全资子公司红美电商。

红星美凯龙电商业务具体将建设三大平台/中心：团购营销中心以O2O业务为主，将依托家居建材领域的行业和厂商资源，整合红星美凯龙品牌供应商资源，提供家居建材行业的信息、在线交易、组织团购活动等。团购业务模式主要依靠平台入驻费、广告费、交易佣金等盈利。通过团购业务模式快速聚集人气，积累口碑，从而顺利过渡到B2B2C模式。而主要负责B2B2C业务的平台运营中心，将根据家居建材零售特点和准确把握，组织商家进行各类商品促销，在满足消费者需求的同时提升商家销售业绩。此外，客户增值中心是上述两大业务平台的后台支持机构，主要提供产品开发、业务分析、业务管理和业务交付工具等各类增值服务，整合红星美凯龙线上线下业务。(文/新浪家居陈洁)