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行业刮起影视广告植入之风木门企业要慎重

https://www.biud.com.cn 2014年01月14日15:51 家居装修知识网

　　影视广告植入对其他行业比，如快消品来说，早已是家常便饭了，对木门行业而言，还算是一个相对新颖的形式。《泰囧》之后，中国电影市场票房井喷。《钢铁侠3》轻松获得7.5亿，《致青春》也突破7亿大关，突遭下线的《疯狂原始人》接近4亿……无论好莱坞巨制抑或国产大片，都在这片土地上赚得盆满钵满。

　　整合营销解决植入广告面临的尴尬

　　植入广告面临这样的尴尬——做过了引反感，隐晦些又没效果。整合营销能很好地平衡这种局面，品牌未必非得追求电影之内的过分展现，大可抓住上映前后做文章，整合多次传播。

　　就像奥运营销，企业主不单单要拿下赞助商的身份，还必须配备一系列资源。电影中的广告植入只是一个引爆点，甚至品牌传播的起点。

　　影视广告植入考验企业的“眼光”

　　近几年，包括木门在内的家居品牌在宣传手段上更追求短、快、准，在而广告投入上的力度则通过影视广告植入便可见一斑。但要注意的是，想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以，影视广告植入往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的家居品牌恐怕也只有大品牌大企业，档次稍逊的家居企业可能会“后劲不足”。

　　影视广告植入也考验木门企业的“眼光”。所谓植入广告，要求被植入的主体必须能与植入的内容相符合，才能产生植入的效果。如果缺乏发现的眼光一味跟风，只能让观众因广告的过度植入而对影视作品及广告品牌产生反感。毕竟当前市场对营销的要求已经越来越高，并不是“土豪”企业砸钱就能出来营销效果，而是只有企业的钱砸对地方，市场才会买账。

　　中小木门企业盲目跟风不可取

　　面对行业刮起的“影视广告植入”之风，相关企业要结合自身实力去考量可行性，盲目跟风不可取。决定跟风时，也要注意其合理性。中小企业由于实力悬殊，可在产品品质及服务意识上下功夫，避开这阵风也能开拓市场，“飞”得很高。