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竞争加剧利润空间下降橱柜品牌“各显神通”

https://www.biud.com.cn 2014年01月06日17:39 家居装修知识网

【中华橱柜网】众所周知，橱柜行业的技术门槛并不高，这就让橱柜业新增了不少试水者，企图在规模不断扩大的橱柜市场中分得一杯羹。但是橱柜市场面临着竞争加剧，成本上涨，终端消费者比以往更难“伺候”的现状，利润空间已经不能同发展初期相提并论。

自主品牌实力不可小觑

目前，我国橱柜市场已经形成了大品牌主导与中小品牌竞争的趋势。橱柜大品牌因雄厚的资金以及盈利能力以“开大店，开多店”的形式扩张版图。而中小橱柜品牌则利用成本低、价格低的优势薄利多销，在区域市场内争取盈收。

值得欣慰的是，目前，在橱柜市场竞争复杂的情况下，我国自主品牌正在逐渐崛起。一些在中国橱柜市场打拼多年，熟知市场规律的橱柜中小企业，在研发实力上已经精进成熟，橱柜品质堪比国外品牌。同时由于本土化生产的成本控制及地方政府的相应扶持，它们在橱柜市场的实力不可小觑。

采取多元化的营销方式

同时，橱柜行业已经步入21世纪这个网络经济的时代。随着信息的发展和推广，橱柜企业依靠传统的固定模式打天下的营销方式更难收效。而多元化的营销方式可以促进品牌认知，得到市场和消费者的认可和支持。对于橱柜业而言，不止是单纯的针对客户或者产品或者服务，使用老套的方式进行宣传，而应该在企业的生产计划上，划分好目标市场，划定目标群体，针对产品质量以及做好售前和售后服务。

传统的线下经营已很难在日新月异的竞争市场中立足，橱柜企业必须让自己的品牌营销更加多元化、更加立体化、更加切合客户需求，为企业自身的传统经营注入信息时代的新活力。