首页 > 装修资讯 > 续传爱的味道 万家乐亲情营销做成行业典范

续传爱的味道 万家乐亲情营销做成行业典范

https://www.biud.com.cn 2014年01月02日11:40 家居装修知识网  

《爸爸去哪儿》将亲情的“火候”燃至顶点,与此同时,万家乐官方微博活动也将“爱的味道”传递至千家万户。有营销人士称,万家乐始终坚持“以个性化的用户需求为产品研发导向”这一理念,又不断地将自身品牌人格化,两者合二为一又相得益彰,实乃行业中的典范。

1

“做中国菜的厨电”——人性化为大势所趋

据中怡康数据显示今年上半年,消费者对热水器、油烟机、燃气灶3类厨电产品需求旺盛,较去年增长21.3%,厨电行业出现回暖。从产品方面看,随着80后成为消费主流、老用户更新换代需求的释放,厨电行业呈现了科技创新、产业升级加快的特点,厨电产品向着满足消费者个性化使用需求的方向发展。而消费者更多地关注人性化、智能化的整体体验,不再局限于简单实用的功能诉求。

作为“2014年BrandZ最具价值中国品牌100强”企业,万家乐始终以市场需求为研发导向,在行业中率先推出了自己的中国菜专用厨电产品。而“做中国菜的厨电”是万家乐在深入研究中国传统菜系烹饪特点及中国消费者厨房(厨房装修效果图)烹饪习惯后,结合现代(现代装修效果图)尖端科技研制而成,专为满足中国菜烹饪需求的厨电解决方案。

譬如,其六位智控吸油烟机G6H05和双高猛火燃气灶JZY/T–QJ03B烟灶组合,具备了I-LINK智能风随火动系统、5.0KW双高猛火、精控+1.0℃双高匀火、六位智控净吸模式等国际领先核心技术,并与万家乐ZTD110-W5G消毒柜共同组成了“做中国菜的厨电”。消费者可根据煲汤、蒸炖、油煎、油炸、清炒、爆炒等烹饪方式选择相应的模式,自动调节风量,不用再担心火候不够或过大影响了美味的烹制。此外,还可以有效降低烹饪过程中可能产生的PM2.5。

  “爱的味道”——品牌人格化具体体现

品牌人格化,简言之,就是赋予品牌人的情感,与人共鸣。近年来,万家乐不断地将爱的情感赋予到自身产品与营销方式之中,以此来树立其品牌的人格化。日前,在微博上掀起的一轮“爱的味道”有奖活动就是最直接的注解,该条微博在短短的几天,就吸引了众多网友的参与。

就厨电来说,万家乐将“家庭主妇好帮手”工作做到了极致。对于许多中国太太来说,家庭就是自己的王国,而为每一个家庭成员奉上自己充满爱意的三餐正是她们的幸福之一。然而在料理过程中,他们会遇到诸如“做菜时总调不到称心的火候”、“厨房PM2.5对健康影响很大”、“抽油烟机风量过大吸走热量,做菜耗时久”等等棘手难题。而万家乐推出的 “做中国菜的厨电”恰恰能够将这些厨房“疑难杂症”化于无形之中。

对此,有专业人士分析,这样的品牌人格化会自动生成一种 “魔法”,敏感地抓住受众心里难以说得清、道得明的情怀。而这种情怀其实就是抓住了时代和族群的心理所需,他们最想要而又最欠缺的就是最能吸引他们的。万家乐的人格化,使其品牌成为了受众群体的一分子,继而在消费者的心中落地生根。

责任编辑:家居实习

【慧聪资讯手机客户端下载】

相关知识

续传爱的味道 万家乐亲情营销做成行业典范
感受爱的温度 万家乐智能浴温暖中国家庭
爱的味道•家的味道,欧派橱柜温馨演绎“舌尖上的中国”
有温度的品牌 万家乐集成吊顶亮相嘉兴吊顶展
万家乐橱柜双标准:深挖中国菜烹饪痛点乐万家
万家乐诠释5000万用户信赖的理由
白领爱上厨房的秘密 万家乐双高速智控烟机新净界
15年陪伴万家乐热水器阐述最珍贵的“老友感情”
十一促销 万家乐“1元抱回家”堪比范冰冰庆生
万家乐30周年堪比范冰冰庆生 十一豪礼送不停

本文来自 家居装修知识网 续传爱的味道 万家乐亲情营销做成行业典范 https://biud.com.cn/news-view-id-325144.html