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市场热捧大理石瓷砖引领行业新势力

https://www.biud.com.cn 2013年05月01日11:44 家居装修知识网

目前，大理石瓷砖在市场上逐渐走红。

在第21届佛山春季陶博会上，大理石瓷砖成为整个展会客商关注的焦点。众多参展的企业，都有推出大理石瓷砖，其中不乏佛山知名陶瓷企业。

由于普遍看好大理石瓷砖未来的市场前景，或作为主导产品、或作为配套产品、或作为新兴品牌突围，越来越多的陶瓷企业，开始参与到大理石瓷砖的市场竞争当中。

在陶博会各大展馆，很容易发现众多陶瓷展厅都有大理石瓷砖。

简一大理石瓷砖、安华大理石瓷砖、澳翔陶瓷、珠峰陶瓷、杭瑞陶瓷、兴辉陶瓷、宏宇陶瓷、蒙娜丽莎、东鹏、大唐合盛、金意陶陶瓷、欧文莱陶瓷、ICC瓷砖、金璞陶大理石瓷砖、通利大理石瓷砖、新贵族大理石瓷砖等企业都大量推出了大理石瓷砖。

“终端市场将改变以往以抛光砖为主导的产品格局，慢慢让大理石瓷砖取代部分抛光砖。”来自深圳的陶瓷经销商权章表示，大理石将引领一股风潮。

作为大理石瓷砖的开创者，简一陶瓷董事长李志林表示，随着越来越多的企业加盟到大理石瓷砖领域，他必须比别人跑得更快。

在环球大厦18楼的展厅，每一款大理石瓷砖下面都会放一个几乎一模一样的大理石，无论从花色还是质感都让人很难分清谁真谁仿。他似乎担心产品未能做到最为逼真最为极致，所以用这种近似苛刻的方式要求自己。“要把大理石瓷砖做到最好，做成行业的专家型品牌。”李志林说，这是简一的战略目标。

在陶博会期间，李志林表示，“我不怕竞争，我不怕模仿，大理石瓷砖的前景很大，需要我们大家一起把蛋糕最大。”他认为，目前大理石瓷砖市场空间还非常广阔，需要行业同仁一起努力，简一作为这个领域的开创者有义务引领行业发展。

1998年，东鹏以金花米黄一鸣天下，搞得全国一片黄。2000年，欧神诺以雨花石威震行业，众多企业只有仰视的份。同年，蒙娜丽莎的雪花白也被行业成为争先恐后的模仿对象。再到后来的欧神诺普拉提、欧神诺铂金、东鹏洞石、新中源超洁亮、博德微晶石，都引领了整个行业的风向。

如今，大理石之风也席卷整个行业。

当面对经销商有没有大理石瓷砖之类的问题时，企业都在挺着腰杆说有，就是自身没有，也要去一些地方贴牌。

大理石瓷砖陶博会受热捧

“很多陶瓷企业在此次陶博会上推出了大理石瓷砖，作为经销商，我们也比较关注这类产品的发展。因为终端消费者，已经慢慢接受并喜欢大理石瓷砖。”某陶瓷品牌深圳经销商权章向记者表示。

“我们看中大理石瓷砖的市场前景，经过几年沉淀，才决定推出新贵族大理石瓷砖。事实证明，市场行情符合我们的预期，此次招商活动比较理想。”新贵族大理石瓷砖销售总经理黄永鑫表示，此次陶博会与往年相比，来观展的人员有所增加，预计增长50%，其中大部分客商都是冲着新推出的大理石瓷砖而来。

而金璞陶大理石瓷砖销售总经理谢泽云则表示，为了更好地适应市场消费者的需求，体现自身产品的特点，金璞陶陶瓷从去年开始推出金璞陶大理石瓷砖品牌口号，将大理石瓷砖作为一个大系列产品来进行生产、推广，此次在陶博会推出的新产品，得到了经销商的大力支持，经销商大都表示非常看好大理石瓷砖的市场前景。

“人们喜欢自然的东西，像大理石瓷砖，因其具有逼真的大理石纹理、花色和质感，因而比较受消费者的喜爱。”ICC瓷砖展厅的工作人员告诉记者，此次陶博会与去年同期相比，人气略有下降，但是很多来到展厅的客商，不管是国外的还是国内的，对仿木、仿石的瓷砖特别感兴趣，尤其是大理石瓷砖与其他产品配套展示，不仅是展示一片砖，而是展示一种空间风格，对客商的吸引力很大。

客商在关注大理石瓷砖的同时，对其价格和质量更为重视。

“很多客商基本上进来展厅问的第一句话就是产品的价格，其次是产品的质量。对大理石瓷砖的逼真效果、平整度和耐磨度有比较高的要求。”金意陶陶瓷展厅相关负责人表示，市场竞争日益激烈，佛山的价格区域优势逐渐弱化，企业想要得到更好地发展，必须在产品研发、设计上下功夫，大理石瓷砖也不例外。

大理石瓷砖发展渐成主流

自2009年简一陶瓷首创大理石瓷砖以来，2010年开始，越来越多的企业进入到大理石瓷砖领域，2012年，不少新品牌，或是重新定位的品牌，都打出了大理石瓷砖的口号，到2013年，大理石瓷砖市场，可谓是风生水起。

大理石瓷砖凭借天然大理石逼真的装饰效果和瓷砖优越的实用性能，短短五年时间，建陶行业一个新的产品品类———大理石瓷砖应运而生，这是继瓷片、抛光砖、仿古砖、微晶石之后又一个全新的瓷砖品类。

行业人士普遍认为，大理石瓷砖将开启建筑装饰新格局。

为什么大理石瓷砖在这么短的时间内得到了行业的推崇和消费者的亲睐？从刚开始的单一小品种，发展成如今渐成终端装修主流产品之势？

“大理石瓷砖，其纹理、色彩、质感、手感以及视觉效果完全达到天然大理石的逼真效果，装饰效果甚至优于天然石材，所以广泛得到消费者的亲睐。”作为大理石瓷砖的开创者和领导者，李志林认为，大理石瓷砖的出现让瓷砖由“死”变“活”，赋予了瓷砖更多的灵性，它不仅充分体现了天然大理石的奢华装饰效果，还摒弃了天然大理石的各种缺陷，它无色差和瑕庛、不渗污、安装简便、无需护理和保养，更重要的是可以大规模生产和应用，性价比高，得到了终端市场的认可。

事实上，大理石瓷砖从出现到受行业及终端热捧，并非一朝之事。

生产工艺的普及、技术的进步和新设备的应用，大大降低了企业进入大理石瓷砖领域的门槛，为大量生产大理石瓷砖提供了可能，也使得大理石瓷砖的花色、纹理变得更丰富多样，质感更好，瓷砖的装饰功能得到大大提升，从而促进了大理石瓷砖的大众化和应用便利性。

新贵族大理石瓷砖总经理邓宜伦表示，在人类几千年建筑史上，天然大理石因其良好的装饰效果一直备受青睐，几乎在每一个保留至今的伟大历史建筑上都能看到大理石的身影。但是，天然大理石受自然因素影响，存在色差、瑕疵、产品周期长以及价格高昂等问题，近年来天然石材市场正在萎缩。而大理石瓷砖好的装饰效果，不仅能体现高端生活格调，而且相对于石材，其价格能够让广大消费者买得起，符合现在80、90后新兴群体的消费需求，从而注定它的身影会出现在各家居场合，成为终端装修主流。

此外，抛光砖、仿古砖等传统建陶品类，由于产能大、市场竞争激烈，价格越来越低，其利润也越来越低。而大理石瓷砖，采用最新全抛釉技术，其售价远远高于目前市场上的抛光砖和仿古砖，利润空间较大，使得终端经销商以及设计师更热衷大理石瓷砖。

“大理石瓷砖，在终端的销售利润起码高过抛光砖10个百分点。”权章表示，利润永远是企业、经销商等追逐的焦点，大理石瓷砖较高的利润能够促使其在终端的发展，而这也成为众多陶瓷企业纷纷推出大理石瓷砖的原因之一。

大理石瓷砖市场前景广阔

由于大理石瓷砖的优点多，尤其是价格受到了高端市场的欢迎。越来越多的住宅和商业地产项目、市政工程以及国际顶级酒店也开始大面积使用大理石瓷砖。

“大理石瓷砖是很有前途的一个品类，有能力去抢占天然大理石巨大的市场。”李志林多次表示，他希望更多的陶瓷企业加入到大理石瓷砖行列，共同努力、共同发展壮大这一品类产品。

中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红、中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士、广东陶瓷协会会长陈环、蒙娜丽莎集团董事张旗康、嘉俊陶瓷董事长助理王常德、金意陶陶瓷副总经理、研发设计创新中心总经理黄惠宁等，亦在陶博会期间表达了“大理石瓷砖未来市场前景广阔”观点。

黄芯红站在行业高度，看到当前建陶行业发展，大理石瓷砖、木纹砖和薄板的出现都紧扣着“生态文明建设”，迎合“美丽中国”这一美好构想。他认为，“对大理石瓷砖行业本身发展前景寄予厚望，这是大势所趋。”尤其相对于不可再生的天然石材来说，大理石瓷砖这一瓷砖新品类的出现无疑在推动瓷砖乃至整个装饰行业革新的同时，也在最大程度上有效保护了自然资源，是契合国情的瓷砖新品类。

作为著名的设计师，郑成标在很多的公共建筑、酒店设计当中，都在推这种纹理很漂亮的大理石瓷砖。他认为，越简单的设计越需要丰富的肌理、纹理来表达，而大理石瓷砖大有作为。在设计师领域，由于大理石瓷砖具有良好的装饰效果，而且是属于高端、高价的产品，不同于抛光砖的低利润以及陶瓷薄板目前的市场认可程度低，也深得设计师的喜爱，设计师乐于向消费者推荐。

大理石瓷砖由于有着天然大理石的逼真效果，优越的瓷砖性能，且能保护环境，是绿色环保产品，产品自身的功能和特征，能够实实在在赋予消费者价值，体现自身市场发展潜力。“大理石瓷砖经过这几年的市场沉淀，已经在消费者心中形成了产品印象，未来在终端的发展，一定是大趋势。”权章认为，终端市场将改变以往以抛光砖为主导的产品格局，慢慢让大理石瓷砖取代部分抛光砖。

警惕恶性竞争健康发展是关键

“值得一提的是，由于工艺装备之喷墨打印机及喷墨色水的成熟，大理石纹路图库获取的便利，将迎来大理石瓷砖大发展的时代，但价格战也拉开了序幕，我们好不容易跨界竞争打劫石材行业的成果，很有可能归零，被我们同行打败。”张旗康在肯定了大理石瓷砖未来大好发展形势的同时，提出了危机存在的一面。

他认为，大理石瓷砖是一种跨界竞争，是继微晶石复合陶瓷砖打劫微晶玻璃行业后的又一次打劫石材行业的创举，但是未来如何守住“打劫”回来的市场份额，这个问题值得大家去思考。

黄芯红也同样认为，将来一定是这两个极端，一个是往高端走，一个是大众化。

据了解，目前在终端，尤其是这两年来，大理石瓷砖不断增多，不同品牌的大理石瓷砖在终端的价格、质量相差较大，出现了价格混乱、鱼龙混杂的现象。

一些大厂、大品牌生产的大理石瓷砖，其纹理清晰度、平整度和耐磨度等各方面，一般都没有问题，也鲜少出现客户投诉的现象，但是一些小厂、品牌意识不强的企业，生产的大理石瓷砖，各方面性能都比较欠缺，往往会出现客户投诉的问题，困扰终端。

大理石瓷砖作为一个技术含量较高的产品，在市场初期，应以价值为导向先把这个蛋糕做好然后才能做大。“所以大理石瓷砖目前在终端的发展，关键要看是否有过硬的品质保障，要看品牌。”权章表示。

任何产品的发展，有需求就有市场，但是随着生产产量的增大，竞争就相对比较激烈，易造成市场的无序混乱。瓷砖行业由于品牌、产品众多，竞争激烈，产品同质化严重，跟风模仿、只顾走量的企业不在少数，行业间恶性竞争的行为屡见不鲜。

“其实任何一款产品的发展，在迎来了大发展的同时，也很容易造成恶性竞争，大理石瓷砖也不例外。不过简一有自己的应对措施，不管是新品的研发设计，还是在品牌、营销、系统方面，我们从一开始就做好了竞争的准备和心理。”简一大理石瓷砖品牌总监游俊表示，随着陶瓷企业越来越多地参与到大理石瓷砖的生产、销售中，一方面可以壮大这一产品品类的发展，抢占更多的市场份额；另一方面，也难免会出现一些恶性竞争，如低价促销、没有真正品牌意识的随意跟踪模仿等现象出现。但是大理石瓷砖未来的发展，因其本身将大理石的逼真效果和瓷砖的优越性能两者相结合，有着更好的装饰效果，始终会处于高端产品行列，或许将来的发展，导致利润会有所下滑，但不可能像抛光砖一样。

市场经济从来不回避竞争，但是竞争却需要良性的导向。

根据尚普咨询发布的《2012-2016年中国陶瓷制造行业发展前景与投资预测分析报告》显示：中国陶瓷业已进入产能过剩和恶性竞争的阶段，亟待整顿和调整。创新、高质量、个性化、差异化是未来的发展方向，全行业必须注重品质的提升，提高附加值，方能在国内外市场上立足。

未来大理石瓷砖的发展，在加快技术创新的同时，追求产品的多样化、个性化、高质量，以品质取胜，走品牌化道路才是关键。大浪淘沙后，剩下的必是那些有着核心竞争力、经得起时间检验的品牌。