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家纺个性化定制服务渐成营销新趋势

https://www.biud.com.cn 2013年01月24日18:49 家居装修知识网

　　“这年头，没买过切糕，都不敢说自己是高帅富!”“钻石恒久远，切糕价更高”，如果床品上印有这样颇具调侃意味的漫画和文字，你会喜欢吗?这是记者在一个名为凝彩家纺的电商网站上，所看到的一款以漫画插画为素材的的网络流行语系列《切糕》六件套。在此款床品中间的纯色部分，网站设置了四种不同风格“切糕”的漫画图案，购买者可据此选择自己喜欢的风格，支付下单。

　　相较于凝彩家纺针对大众消费者所推出的个性化定制服务，莎鲨家纺线下的高级定制，则针对的是金字塔尖的人群，更加注重满足VIP客户的多样化需求。莎鲨家纺品牌负责人袁凌告诉记者：除了根据消费者的喜好，其装修风格，为他推荐相关的产品，莎鲨也会根据客户的需求定制姓名、照片等有纪念意义的图案。至于所需要的周期一般是在半个月到一个月左右，就可送到VIP客户家中。所以家装的时候就可以把消费者的需求提出来，等家庭装修完整的时候，莎鲨终端的家纺顾问会亲自上门进行最后的定稿。

　　如今，越来越多的家纺品牌纷纷涉足礼品市场，在礼品团购中加入定制，也是家纺品牌有利武器。作为家纺行业内最早涉足团购领域的公司罗莱家纺，旗下的礼品团购拥有独立的研发部，可根据客户的不同需求提供个性化的定制服务，希望借此为客户带来一站式的家居礼品团购体验。

　　不仅是床品企业，毛巾企业也开始了定制服务。在今年的秋冬家纺展上，河北永亮毛巾就曾重点推广了“礼品毛巾、专门定制”这一概念，并吸引了众多客商。永亮的文化礼品系列，独树一帜，实现了古典和现代的巧妙融合，赋予了毛巾产品鉴赏和收藏的功能，并可根据客户需要进行专属定制，十分适合个人送礼，企事业单位作为福利发放。而在永亮的天猫旗舰店里，记者看到其“定制毛巾”一栏内的多款毛巾均可接受绣花、绣字、图案等内容的定制。至于价格，据永亮纺织工作人员介绍，定制的费用根据数量来定，如果数量较少，需加收一定的绣花费和版权费。

　　“我不喜欢千篇一律的床品，如果床品里可以融入自己喜好风格，并不介意增加一些定制的费用，但前提是有可靠的质量保证。”白领一族张小姐的话道出了众多追求个性的时尚人士心声。随着人们生活水平的不断提高，家纺个性化定制已逐渐成为品牌未来的发展趋势，但如何让消费者买到称心如意的定制产品则是企业需要思考和努力的关键。我们期待在不久的将来，会有更多的家纺品牌推出这一个性化服务。