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橱柜消费市场呈现出两极分化的趋势

https://www.biud.com.cn 2012年11月24日23:13 家居装修知识网  

  随着经济发展,橱柜慢慢的成为生活中的一件艺术品的时候,越来越多的女人学会享受橱柜。随着橱柜市场的竞争激烈的加剧和市场的逐渐成熟,橱柜消费市场呈现出“两极分化”的趋势:20%的高端品牌产品和平价产品占领80%的消费市场,而其它80%的产品则占领有20%的消费市场。

  据了解,品牌知名度较高的主流品牌,以及一些价格偏低的产品受消费者的钟爱度日益凸现,逐渐占领80%左右的消费市场,而两者之间的中层消费者空间越来越小。

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  知名品牌的产品具有品牌优势,无论是质量、款式还是售后服务等方面,都要优于一般产品,适应中档消费;而“便宜货”则适应了一些临时性装修或是收入一般的普通消费者的需要。一般中档消费者要么长期打算,咬咬牙使用品牌产品,要么干脆采取临时装修过度的方式,选择低价产品,逐渐开始向两种消费的极端靠拢,从而促使橱柜的两极消费市场不断扩张。长期以来,橱柜市场一直难以打破“门前冷落鞍马稀”的局面,九成左右的橱柜商家每月的销量仅在30套左右,大多商家的经营举步维艰。成本高了,销售价也就水涨船高,消费者往往会觉得“高处不胜寒”而不肯轻意下单。

  随着橱柜行业竞争的日益加剧,橱柜市场变化繁复的新情况层出不穷,一些商家投资显得格外谨慎,因而对其产品的更新换代也相对放缓,而一些品牌知名度较高的产品也越来越显示困惑。业内人士分析认为,橱柜行业应该也会出现“两极分化”,未来的橱柜行业发展是强者更强,弱者消亡,其主要市场将会被三五个大品牌瓜分。

  这几个品牌规模大,品牌竞争力强,能够在全国市场形成相对竞争力,在所在区域市场形成绝对竞争力,同时,橱柜市场的产品价格体系再挤水分,“二八定律”也成为必然,即80%的产品成本,20%的合理利润,这样的格局发展下去,受益最大的将是广大消费者。

  橱柜行业整合洗牌是无法避免的。任何行业的竞争都会逐渐从混乱走向有序,走向符合市场发展规律,这是不可抗拒的潮流。面对未来几百亿元的橱柜市场份额,有实力的企业绝不会放过行业发展良机,行业洗牌整合将是必然。橱柜市场容量的剧增,一次橱柜行业的洗牌、整合运动也拉开序幕。我们认为应该通过有效形式,将橱柜行业分散的力量集中起来,既可以避免在生产、销售、物流方面存在的资源浪费,又可以监督各商家之间偷工减料、恶性降价竞争,还可以促进行业自律,发挥整体优势。

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  越来越多行业中人意识到,除了不断提升、完善自身产品的品质外,更应注重内功的修炼,即服务。服务的有效延伸,超越产品本身心理需求的满足,替代了对产品功能的需求,价格的参照被有效淡化,价值成为新的衡量标准。能在服务上有所创新或在竞争对手和各项服务项目上进行有效延展,并整合成完整的服务体系,必将会成为最有效的橱柜市场的竞争手段和精彩看点。

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