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诺维家曹晓清：拒绝低质低价打造高性价比的产品

https://www.biud.com.cn 2012年03月27日20:33 家居装修知识网

诺维家衣柜营销总监曹晓清

背景资料：3月24日至26日，由全国工商联家具装饰业商会与深圳亚太传媒股份有限公司共同主办的第二届中国（广州）衣柜展览会，将在广州·保利世贸博览馆盛大举行。搜狐家居倾力打造 2012“幸福A计划”之“放心衣柜，我们在行动”，与衣柜人一起，让“放心衣柜”走进百姓家！

>>>登陆“放心衣柜，我们在行动”-聚焦第二届衣柜展_专题 <<<

嘉宾：诺维家衣柜营销总监曹晓清

谈发展：已取消非标将个性化发挥到极致

【搜狐家居】：今年诺维家在展会上有没有新的产品或新的动向带给消费者？

【曹晓清】：今年的产品设计整体上比较偏欧式化。，欧式是一种流行趋势，品位、板式有一定提升。今年还加了一些线条的应用，进行欧化，趋向于意大利的风格。

【搜狐家居】：今年经济环境不太乐观，诺维家的销售情况在年初的这段时间表现怎样？

【曹晓清】：有些企业感受到了威胁，甚至觉得寒冬已经来临，对诺维家来说，目前没有，通过这几个月的数据，与往年相比已经翻番了。2月份是传统的淡季，但是我们已经达到了历史最高点。

【搜狐家居】：为何会在传统淡季反而达到了历史高点？

【曹晓清】：我想主要还是厚积薄发吧。通过这几年的潜心研究，我们解决了行业最大的弊端，个性化与规模化分散的矛盾，可以看到我们的口号就是“完全定制才是真正定制”，也就是你可以把你的个性化发挥到极至，想怎么做就怎么做，只要你把想法画出来我们都能做到。

我们取消了非标，在衣柜行业非标会达到55%到60%的含量，非标代表你不能规模化生产，代表你的投入的人力、成本增加了很多，所以我们现在核心的技术已经解决了这个问题，我们现在是全流程、信息化管理的生产线，这些问题已经迎刃而解。全球首家第一条全流信息化生产基地就诞生在诺维家。

【搜狐家居】：有机会想去诺维家的工厂参观学习。

【曹晓清】：没问题，并且我欢迎同行的都去参观学习，我们觉得这没什么保留，我们为这个行业多做出些贡献，这是这个行业的基本素养。

个性化与规模化分散的矛盾是行业最头痛，问题最大，矛盾最大的地方，诺维家首先解决了，我们现在可以做到任何空间任意定制，完全的随意化、个性化。

谈产品：拒绝低质与低价

【搜狐家居】：近期家居业发生的几大事件，像安信“毒地板”，苏泊尔“质量门”等事件，都使消费者觉得安全感缺失，我们今年展会策划主题是让“放心衣柜”走进百姓家-，您觉得我们衣柜市场有哪些现象是让消费者觉得不放心的？

【曹晓清】：最不放心的首先还是甲醛含量吧。板式家具只要使用胶水就会有苯酚之类的，关键就是怎样降到最低，怎样用技术、工艺进行表面处理，让它无法挥发，这样甲醛释放含量就会达到很低。我们通过技术处理，拿到权威检测部门，0.3毫克/立方厘米，这是怎样的一个概念，E0级是0.5毫克以下，E1级是1.5毫克以下，E2级是1.5毫克到以上，我们通过检测达到E0级。

【搜狐家居】：您觉得怎样的衣柜才算是放心衣柜？

【曹晓清】：使用安全是一点，板材、五金件、工艺处理也都要提高到一定高度，如果五金件用得差的，没有多久五金件就会坏了，整个门就会倒下来砸到人，这样的就没有人敢用了。我们整个材料使用上，完全都是包装的，包括板材、环保系数、安全系数在行业内比一般的要高出几个级别。

【搜狐家居】：最后请唐总用一句话总结诺维家的诚信宣言。

【曹晓清】：拒绝低质、低价，打造高性价比的产品，这是诺维家一直走的路。