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拒绝贴牌代工 央视报道海尔冰箱自主创牌立国家品牌形象

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http://www.biud.com.cn 2018年01月18日16:56 家居装修知识网  

  近年来,中国品牌已经成为国家形象焕发新生机的重要引擎。通过一张张生动的中国名牌,世界各国也在感受中国智慧、中国形象。因此,打造世界知名品牌、构建世界一流企业成为当下各行业的当务之急。1月17日,央视综合频道《晚间新闻》栏目报道了家电领域海尔自主创牌的成果——第9次蝉联全球第一,并为此点赞。此外,在国家“一带一路”支持下,海尔冰箱通过在俄罗斯、印度等地实现自主创牌,也以17.3%的市场份额第10次蝉联全球第一。

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  帕勒咨询资深董事罗清启对此表示,欧睿数据反映出了中国家电业的现状,其重要的特点不是数而是路。当前,多数中国冰箱品牌在全球竞争中,由于没有自己的研发、设计和渠道,只能通过从事大规模制造活动,为其他品牌做代工来获取创汇利润。即使代工的规模再大,他们也只处于产业链价值的最底端,给人留下附加值低的印象,造成在全球市场只知中国制造而不知中国品牌的尴尬现状。

  根据联合国发展署的一项统计表明,知名品牌在全球品牌总数中不超过3%,但在全球市场的占有率却超过40%。海尔深谙创牌可让企业处于产业价值链上游,在其他企业走贴牌代工的创汇之路时,独辟蹊径打响了中国冰箱业自主创牌的第一枪。在全球化战略的推动下,海尔冰箱突破了发达国家对知识供给、制造能力以及供应链的垄断,通过全球用户主导创新的10+N研发模式以及30家制造工厂协同布局,以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式全球创牌,构建了直接跟海外用户对话的机会。

  2017年海尔继续沿着国家“一带一路”战略走出去,实现了第10万台海尔“俄罗斯造”冰箱下线。自海尔俄罗斯冰箱制造基地投产以来,海尔冰箱依据当地用户对肉类分储以及大容量冰箱的需求,研发的意式三门等冰箱在当地备受推崇。数据显示,海尔三门以上冰箱在俄罗斯中高端市场份额达25%,居行业第一。2017年11月,海尔冰箱印度基地扩建投产,当地实现第500万台冰箱下线。其针对印度用户对冷藏室的需求,研发出上冷藏下冷冻的BM品类冰箱,成为当地市场的“爆品”,市场份额为70%,居同品类第一。

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  事实上,除了在俄罗斯、印度取得的成绩外,海尔冰箱全球十连冠无疑是对其创牌之路正确性的最佳佐证。在全球竞争中,海尔在“人单合一”模式引领下全球创牌,满足全球用户的差异化需求,无疑为中国企业全球化道路指明方向。中国企业的全球化,需要更多海尔式的自主创牌,去打破贴牌代工的全球化路径依赖。这是品牌崛起的必由之路,更是品牌大国崛起的内在要求。

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