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再一次引领:王力品牌战略进入5.0时代

https://www.biud.com.cn 2017年07月31日09:54 家居装修知识网  

  经过20年的快速发展,中国安全门市场发展日新月异,作为领军企业的王力,一直勇猛精进、稳立潮头。从产品驱动、渠道为王、赢销制胜到品牌缔造,王力奏响了一次又一次的时代最强音。如今,王力再一次主动求变,引领行业迈入品牌战略升级的5.0时代……

一、产品功能5.0时代:

  自1996年成立伊始,王力就是行业精品的代名词。作为G20杭州峰会指定安全门锁产品,20年来,王力安防在总部、意大利米兰、德国、上海、杭州建立研发中心,先后荣获500多项国家专利,是行业唯一门、锁国家双标准制定单位。

  2016年,国家质检总局授予王力“国民门锁”称号,寓意为中国市场占有率最高、值得所有中国居民放心购买的安全门锁产品。这是国家对王力20年如一日,坚持铸造精工品质与科技创新,给予的最高荣誉与褒奖。

  如今,王力率先引领行业进入,全屋门智能安全定制时代。以智能家居安全系统,为全新产品定位,提供一站式智能家居物联,立体安全防护系统解决方案,在自动反锁安全门、装甲安全门、金木门和智能移门、门窗、智能锁、静音木门等产品上,完成全线覆盖,产品功能将更智能、更安全、更便捷。

二、新零售全渠道5.0时代:

  王力,是我国安全门锁行业网点开发最多渠道建设最完善的品牌企业,截至目前,旗下三大品牌拥有近6000家专卖店,10000多个营销服务网点。

  同时,在房地产工程战略合作渠道,王力与中国地产十强企业,恒大集团、万达地产、保利地产、世茂股份、绿地集团等,形成了广泛而深入的战略合作关系。连续多年斩获中国房地产企业500强首选供应商品牌门类第一。

  在网络销售020渠道方面,王力是2017天猫618门窗类销售冠军,全屋定制门窗类第一,销售额同比去年增长1633%。

  迈入5.0时代,王力将大力推进新零售、全渠道自我突破与革命,以智能信息、智能物流、智能售后为代表,扎实推进信息链管理,以事实(Facts)→数据(Data)→信息(Information)→ 知识(Knowledge)→“智能”(Intelligence)五个链环为基础,构建千万身价经销商入门、亿元经销商俱乐部的“大商”模式,以分公司合营为纽带,提升更优质紧密的渠道战略合作伙伴关系。

三、玩趣营销5.0时代:

  王力连续14年,独家举办全球挑战开锁王大奖赛,并在全国6000家专卖店,持续举办不下50000场城市挑战开锁王大奖赛,已然成为安全门行业的标杆活动品牌。好玩有趣,将是王力营销5.0的主要目标,贴近消费者,不断打造娱乐节日新IP,比如全球独创世界家居安全日、安全冠军联盟大IP、总裁“价”到明星签售、大屏、中屏和小屏娱乐IP营销、全球顶尖设计大师中国行等活动。以心智切割为基点,品牌运动为载体,全力打造3-5个连续性、长期性和专属性的推广运动品牌。

四、场景互动5.0时代:

  终端为王,特别是对家居建材行业来说,终端场景的建设与体验感的营造,已然成为中国家居建材品牌的风向标,5.0时代,王力全国终端专卖店,将率先升级为品味、高端、体验感,环绕感和场景式互动空间,更加符合消费者心理与特点。

  真正体现王力的前瞻性与预见性。终端体验更加突出软装搭配的风格化、卖点体验的对比化、消费者利益的可视化、场景空间的主题化等终端5.0时代特性。

五、品牌战略5.0时代:

  一词制胜,少即是多,是5.0品牌心智时代主要特征,王力将升级为以品类战略和心智定位,为最高指

  导原则,洞察家居安全本质利益,聚焦“安全守护”核心价值。高颜值、高品质、全方位守护新时代家居生活,放心、贴心更舒心。针对家居安全痛点,以智能为抓手,一站式全屋安全产品,解决方案为依托,提供更为便捷的购买体验,极大地提升客户购买安全感与舒适度,以确保客户每一次选择、一生守护的品牌承诺。以拟人化为主要手段,国际化视觉锤为原点,将王力塑造为全球家庭“安全守护神”。

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