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地板行业的整合趋势加强 其品牌集中度也加强

https://www.biud.com.cn 2014年04月08日14:50 家居装修知识网  

  现阶段,随着地板行业的发展逐渐成熟,各大地板企业也开始紧紧跟随其发展的脚步,为求一定的市场份额,纷纷加强品牌建设和树立,目前的国内地板行业正逐渐迈入品牌纷争阶段。

  地板行业营销的终端是专卖店,投入非常大,是每个企业经销商都要面对的问题,“每个商家都头疼,但也是没办法的事情。厂家一般会选择重点市场、重点客户,在支持政策上给予一定程度的倾斜。”

  地板行业,厂商的销售离不开专卖店,促使大型专业卖场在终端迅速崛起。要求入驻的企业必须做专卖店。这两个专业卖场,正在加速对终端销售资源的整合。

  据悉,今年红星·美凯龙在全国开设了20多个专业卖场,在全国已经拥有40多个卖场了。居然之家今年也增设了10个卖场,明年将增设20个卖场。这两个超级卖场,将用国美、苏宁的模式,加速整合终端销售资源,这势必令终端和经销商的整合速度加快,并带动上游生产企业发生一系列的变化。

  此外,地板行业的整合趋势在近年来更明显,联合收购益高,强势挺进本来竞争激烈的地板行业,希望通过其管道网点的优势,在消费前端进行客户拦截,生活家更是异业进军其他,希望透过产品的差异化,影响消费者的消费倾向。而消费者却越来越理性,对品牌的在意度也越来越高,且消费者两级分化严重,高端趋向高端,低端的也是需要一个品牌和质量的保障。展望未来2-3年,地板品牌的集中度将会越来越高。

  在整合市场的过程中,也不能忽视消费者的需求变化对于行业发展方向起着重要影响,由于中国地板市场需求有高端化、整体化、节能化、绿色化等趋势,地板行业也应当按照这些理念去发展。

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