天猫家居O2O试水遇挫 传统卖场说“不”
今年“双十一”除了消费者网购的火热外，电商与传统渠道商之间的“暗战”也是格外火热，首先是“双十一”前，天猫O2O试水家居业遭一些传统家居渠道企业联合抵制，而后则是家电渠道行业全面发起了“破网行动”。
在线下线上的这一系列较量后，最终是电商平台通过O2O跨界攻陷传统渠道，还是传统渠道商占领电商高地？这一话题已引起了广泛关注。
对此，广东省网商协会秘书长黄子荣认为，对于实体店来说，要尽早“触电”(开展电子商务)，实现全渠道战略，这关乎每个渠道商的命运，而路径选择成为全渠道战略的难点和成功与否的关键。
天猫家居O2O试水遇挫 传统卖场说“不”
11月11日，正当天猫、京东等电商平台进入购物狂欢节时，红星美凯龙、居然之家等家居品牌却鲜有动作。
这是自10月23日中国家居协会(以下简称中家协)市场委员会发布了《关于规范电子商务工作的意见》(以下简称《意见》)，以及家居行业整体发起抵制“被O2O”之后所形成的局面。《意见》中关于线上线下价格一致，维护行业良性竞争格局，维护消费者、商户品牌及线下卖场利益，规范电商工作等内容成为业内关注的焦点。
10月28日，红星美凯龙率先公开抵制天猫等电商平台O2O的整合活动，居然之家、金马凯旋等在内的19家较大规模的家居卖场联合响应，这些家居卖场要求其店内品牌不得参与天猫等电商平台的O2O活动，否则清场。其后，“双十一”购物狂欢节与家居行业基本“无瓜葛”。
不过，红星美凯龙市场部公关经理邵刚告诉记者，公司只是执行家居协会的意见，并没有主动发起对抗的意思。
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