国美与当当结盟 锁定家电网购市场规模最大化

　　据新数据显示，2011年第4季度中国B2C市场交易规模达到764亿元。其中3C类商品销量达到266亿元，同比增长77.1%。全年3C类产品交易量占网上零售整体交易量的32%。

　　因此，随着国内家电网购消费理念的普及，未来家电网购消费增长趋势将极其明显。这对于大网购平台电商来说，抢占最大市场规模是第一要义。

　　日前，线下巨头国美在电商道路上使出回马枪后，与当当深度合作，又为电商行业实现了开拓创新的路径。

　　国网上商城与当当结盟将对已有的电子商务行业的格局产生重大影响。"中商流通生产力促进中心高级经济师梁焕磊如是说，梁焕磊认为，今后电子商务行业仍将继续上演格局之变的"大戏"：一方面，电商间的竞争仍将继续；另一方面，竞争带来业界的整合。

　　王汝林表示，对于国美网上商城和当当的深度合作，可以说是国美将供应链优势发挥到了极致的结果，在货源渠道供应上和物流配送方面，将能最大的发挥充足低价货源和大家电本地化物流的特点，在自身国美网上商城平台做大的同时，可以保证线上渠道零售平台家电销售规模的最大化。

　　据悉，目前各大电商纷纷虚高营业规模现象十分严重，以虚拟的销售额及市场份额来营造"良好"局面，实际苏宁易购和国美网上商城在家电网购的市场销售份额相差不多。而所谓市场份额占比，都是虚假的数据所营造出来的假象。

　　业内人士黎丰林说，对上市企业来说年度销售数据应该非常严谨才对。国美应该对这种吹嘘的销售数据是不屑一顾的。做电商还是要踏踏实实务实做些实事，联合做欺世盗名的事情还是沦为业内和大众的笑柄。

　　国美网上商城总经理韩德鹏表示，电商行业很快将步入理性发展阶段，不需要太多娱乐化炒作，踏踏实实做好本职工作，提升消费者的购物体验，促进行业健康发展，回归零售业本质才是第一要义。

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